본 연구는 최근 10대 소비자층으로 불리우는 초등학교 고학년들을 대상으로 캐릭터 디자인이 소비자태도에 어떠한 영향을 미치는 가를 파악하고자 실증분석을 시도하였다. 수집된 자료의 통계처리는 SPSS 20.0 for Windows 통계 패키지 프로그램을 활용하여 분석하였다. 분석결과, 첫째, 캐릭터 디자인이 제품 이미지에 미치는 영향을 분석한 결과, 캐릭터요인과 디자인요인이 높을수록 제품 인지도와 제품 선호도가 높아졌다. 또한, 캐릭터 디자인이 제품 신뢰도에 미치는 영향에 대한 분석 결과, 디자인 요인이 높을수록 제품 신뢰도가 높아졌다. 둘째, 캐릭터 디자인이 제품 충성도에 미치는 영향을 분석한 결과, 디자인 요인이 높을수록 제품 충성도가 높아졌다. 셋째, 제품 이미지와 충성도가 소비자 태도에 미치는 영향에 대한 분석결과, 제품 선호도와 제품 충성도가 높을수록 재구매의도가 높아졌고, 제품 인지도와 제품 충성도가 높을수록 추천의도가 높아졌다.

This study aimed to do a positive analysis to figure out how character design has an effect on users` attitude targeting the primary school high graders who are called teenager consumers recently. For the statistical handling of collected materials, we used SPSS 20.0 for Windows statistic package program and analyzed it. Here are the results of analysis. Firstly, as the result of analysis on the influences of character design upon the product image, the higher a character factor and a design factor were, the higher the product awareness and the product preference got. In addition, as the result of analysis on the influences of character design upon product reliability, it appeared that the higher a design factor got, the higher the product reliability became. Secondly, as the result of analysis on the influences of character design upon the product royalty, the higher a design factor was, the higher the product royalty got. Thirdly, as the result of analysis on the influences of the product image and royalty upon consumers` attitude, the higher the product preference and the product royalty got, the higher the repurchase intention became, and the higher the product awareness and the product royalty got, the higher recommendation intention became.