브랜드 캐릭터는 브랜드나 상품의 홍보를 이끌어 내는 중요한 브랜드 아이덴티티로서의 기능을 수행하고 있다. 이에 브랜드 캐릭터가 가지고 있는 형태의 시각정보가 브랜드의 이미지를 소비자에게 얼마만큼 전달해 내며 그 시각 정보가 소비자에게 인지되기 위해 이용되는 효율적인 홍보 여건들이 어떠한 것들이 있는지를 탐구하고 국내 타이어 브랜드 캐릭터 금호타이어의 `또로`와 해외 타이어 브랜드 캐릭터 미쉐린의 `무슈 비벤덤`을 중심으로 연구를 진행해 보고자 한다. 그리고 캐릭터의 형태적 정보 분석을 위해 형태재인이론( 形態再認理論, Morphological recognition theory)을 이용한 분석법을 통해 브랜드 캐릭터의 시각적 정보와 인지 형태를 연구하며 효율성 증명을 위해 형태 정보를 통하여 브랜드 캐릭터의 효용성을 분석할 것이다. 이는 전체적인 브랜드 캐릭터의 형태 분석에서 나타나는 시각적 정보가 시대에 따른 변화와 발맞추고 있으며 소비자의 인식의 변화와 공감대 또한 브랜드와 상품에 미치는 이미지와 함께한다는 것을 증명 할 것이다. 형태 인지를 통한 소비자의 브랜드 이미지의 긍정적인 효과를 증명하며 브랜드 캐릭터의 중요성을 이 연구를 통해 나타내리라 기대한다.

Brand character plays the role of an important brand identity that brings out the promotion of the particular brand or product. Thus, the purpose of this research was to determine to what extent the visual information of the brand characters delivers the brand image to the customers and what kind of effective promotion conditions are used so that the customers are able to acknowledge such visual information. The research was conducted by focusing on “Ttoro” of Kumho Tire, a domestic tire brand character and “Monsieur Bibendum” of Michelin, a foreign tire brand character. In addition, for a morphological information analysis, an analysis methodology of using morphological recognition theory was utilized to research the visual information of brand characters and the cognitive morphology. Also, to verify the usefulness, a survey based on morphology information was executed to analyze the usefulness of the brand characters. This proves that the visual information shown in the morphology analysis of the overall brand character is changing in line with the changes of the era and that the changes of consumer awareness and common ground too are followed by the image that influences the brand and the product. In this research, the positive effects of the consumer`s brand image are expected to be verified through morphological recognition and the importance of the brand characters would be highlighted.