현대 소비자들은 물질적 풍요로움과 다양한 정보에 노출되면서 소비자의 니즈는 더욱 복잡해지고 다양화되고 있다. 따라서 점점 세분화 되고 있는 주얼리 제품도 소비자의 요구 파악이 선행되어야 하며, 소비자가 요구하는 다양한 보석과 트렌드가 반영된 개발이 필요한 시점이다. 특히 주얼리 관련 선행 연구는 유색보석 중 무기물 보석 위주로 한정되어 있어 유기물 보석에 관한 연구가 필요한 실정이다. 이에 본 연구에서는 30-40대 여성 소비자들을 대상으로 유기물보석의 구매형태, 색상, 디자인 트렌드를 분석하여 이를 토대로 소비자의 스타일과 니즈에 의한 제품 포지셔닝을 분석하여 디자인 방향성을 설정하고 제품을 개발하였다.
분석 결과를 살펴보면 유기물 보석 중 호박을 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 제품 구매 시 디자인을 가장 우선시 하고 있으며, 주얼리 제품 용도는 목걸이와 브로치를 선호하는 것으로 나타났다.
본 연구를 통해 유기물 보석을 이용한 제품을 개발하는데 있어서 소비자 선호도 분석을 통해 소비자의 감성과 라이프 스타일을 충족시키는 디자인 방안을 찾아 볼 수 있었으며, 향후 제품 개발 및 주얼리 마케팅을 위한 기초자료로서 도움이 될 것으로 기대한다.
Contemporary customers live in a world of materialistic affluence and are exposed to various information, thus their needs are getting more complex and diverse. Therefore, even for jewelry products that are becoming ever more subdivided, the understanding of customers` needs has to come prior, and, at this point in time, the developments of products reflecting the versatile jewels and trends demanded by the customers are required. In particular, the previous jewelry related studies are limited to the inorganic gemstones from the colored gemstone family, and there are deficient amount of research into the organic gemstones. In that, the present dissertation selected a group of female customers between the age of 30-40 to analyzed their preferred buying behavior, color and design trend, and, based on this investigation, the direction of design and its development was pursued by examining the product positioning according to the customers` styles and needs. The resulting analysis showed that amber was their most preferred gemstone out of the organic gemstones, the design element was the primary deciding factor during purchase, and necklace and broach were the most favored type of jewelry product usage. The aims of this study is to render design solutions for the development of jewelry products with organic gemstones to satisfy customers` sensibility and their life style, and to provide primary data for the future product developments and jewelry marketing.
