연구배경 현대인들의 건강이나 삶의 질에 대한 관심이 높아지면서 친환경 중요성에 대한 사회적 공감대가 형성되고, 자연스럽게 친환경 제품에 대한 관심도 증가하면서, 패션계에서도 친환경적 패션을 지향하고 있다. 하지만 이러한 현상은 실제 소비성향으로 이어지고 있지는 않다. 따라서 본 연구에서는 가까운 미래의 잠재고객이자 관련 업계로 진출하게 될 패션 관련 전공 대학생들을 대상으로 친환경 패션제품 구매의도에 소비가치가 미치는 영향과 그 영향이 환경지식에 따라 달라질 수 있는지 살펴보고자 하였다. 연구방법 조사기간은 2015년 9월 1일부터 9월 14일까지 총 14일간 실시하였으며, 총 350부의 설문지를 배포하여 311부를 최종 유효 표본으로 하였다. 실증분석은 SPSS 18.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석(exploratory factor analysis), 신뢰성 분석, 가설검정을 위한 다중회귀분석 및 조절회귀분석을 실시하였다. 연구결과 첫째, 대학생의 친환경 패션제품에 대한 소비가치를 구성하는 하위변수 모두가 구매의도에 대해 정(+)의 방향으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 환경지식의 조절효과를 살펴본 결과 환경지식은 감정적 소비가치 및 사회적 소비가치와 구매의도의 관계에서 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 반면 환경지식은 기능적 소비가치와 구매의도와의 관계에서 조절효과가 없는 것으로 나타났다. 마지막으로 추가분석에서는 기능적 소비가치, 감정적 소비가치, 구매의도, 환경지식에 대해서 친환경 패션제품 구매경험이 있는 집단의 평균값이 더 높은 것으로 나타났다. 결론 따라서 친환경 패션제품의 구매의도를 높이기 위해 패션기업에서는 소비자의 가치와 환경지식을 높일 수 있는 방법을 강구해야 할 것이며, 또한 친환경 패션제품에 대한 거부감을 줄여 시장에 진입하여 경험할 수 있도록 방안을 마련해야 할 것이다.

Background By increasing the interest on health or quality of life of modern man, sympathetic ties are trained on the importance of eco-friendly, interest in eco-friendly products naturally increases and the fashion industry aims to the eco-friendly fashion. But this is not the case in reality. So this research investigated the students of the fashion sector, which will enter the relative sector, and who are potential customers, whether the consumption value and the knowledge of the environment can influence the intention of buying eco-friendly products. Methods To accomplish this, a questionnaire survey was conducted for 14 days from September 1, 2015 to September 14, 2015. A total of 311 copies were used for analysis as final valid sample. Result First, it was found that the lower variables that form the consumption value of eco-friendly products of students, all have a positive influence on purchase intent. Secondly, knowledge of the environment has a moderating effect on the relationship between emotional consumption value, social value and consumer purchase intent. And finally at the additional analysis, it was shown that the average value of the group who have already acquired eco-friendly fashion products, has a higher average value on functional consumption value, emotional consumption value, purchasing intent and environmental knowledge. Conclusion Thus, in order to increase purchase intent of eco-friendly fashion products, fashion companies need to find a solution in order to increase knowledge of the environment and the value of consumers, and they should also reduce the repulsion of eco-friendly fashion products, and find a solution to bring consumers in the market to experience.