연구배경 본 연구목적은 중국 여대생을 대상으로 한국국가이미지, 화장품이미지, 화장품태도, 구매의도와의 관계를 알아보고자 한다. 관련된 변인간의 관계를 다룸으로서 개별적인 변인에 대한 기존연구에 비해 통합적인 관계를 밝히는데 의의가 있다. 연구방법 중국 여대생 총 937명을 대상으로 중국 여대생의 한국국가이미지, 화장품이미지, 화장품태도, 그리고 화장품구매의도간의 구조적 관계를 알아보기 위해 통계적 모델 검증모델로 설정하였다. AMOS 22.0의 Bootstrapping 절차를 사용하여 분석한 다음 유의수준 .05에서 통계적 유의성을 검증하였다. 연구결과 변인들 간의 직간접효과가 있는 것으로 나타났다. 결론 다음과 같다. 첫째, 한국국가이미지, 화장품이미지, 화장품태도는 구매의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 중국여대생의 한국국가이미지, 화장품이미지가 화장품태도에 직접적인 영향을 미쳤고, 한국국가이미지가 화장품이미지에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 한국국가이미지는 화장품이미지, 화장품태도를 통해 화장품구매의도에 간접적인 영향을 미쳤고, 화장품이미지는 화장품태도를 통해 화장품구매의도에 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Background This study deals with the Perspectives on the Image of South Korea as a Nation, Attitudes toward Korean Cosmetics, and Purchasing Intentions among Chinese female undergraduate students and seeks to comprehensively handle the existing results, which have been studied individually. Methods In order to identify the structural relations, a survey was carried out, intended for 937 Chinese female undergraduate students. And then the survey data was analyzed using AMOS 22.0 and SPSS 22.0. Result The findings are in the following: First, korean country image, cosmetics product image, cosmetics product attitude excercised direct & indirect influence on cosmetics purchasing intention. Conclusion The findings are in the following: First, korean country image, cosmetics product image, cosmetics product attitude excercised direct influence on cosmetics purchasing intention. Second, korean country image has an indirect effect on cosmetics product attitude through cosmetics product image. cosmetics product image exercises an indirect effect on purchasing intention through cosmetics product attitude. Third, korean country image has an indirect effect on purchasing intention through cosmetics product image, cosmetics product attitude. cosmetics product image exercises an indirect effect on purchasing intention through cosmetics product attitude.