본 연구는 중국에서 한류현상이 한국 화장품 브랜드 인식에 미치는 영향에 대해 연구하였다. 중국의 화장품 시장은 2011년부터 연평균 12%의 성장세를 보이며 전 세계 2위로 급부상했다. 특히 한국 화장품의 선호도가 높아지며 한국 화장품브랜드의 중국 진출은 매우 긍정적인 결과를 보여주고 있으며, 한류열풍에 따라 한국 제품에 대한 선호도가 증가하고 관련 상품 판매가 급증하고 있다. 이에 본 연구에서는 드라마, 가요, 패션, 여행 등 4가지 한류유형이 중국시장에서 한국화장품에 대한 인식에 어떠한 영향을 주는지 알아보고자 하였다. 또한 심리적 변수로서 브랜드동일시, 인지적수월성, 동조효과, 균형효과의 조절효과를 알아보았다. 회귀분석 결과 모든 한류유형이 화장품 이미지에 긍정적인 영향을 미치고, 브랜드동일시, 인지적 수월성, 동조효과, 균형효과가 한류유형이 화장품 이미지에 미치는 영향을 조절한다는 결과를 얻었다.
This study examines the effects of Korean Wave on the Chinese consumers’ cognition of the Korean cosmetic ‘s brand image. Since 2011, the cosmetic market in China has grown on average at 12% per year and it has become the world’s second-largest market. Due to Korean Wave in China, preference for Korean products of Chinese consumers has been increasing and their sales have risen sharply. Based on these backgrounds, we examine how 4 types of Korean Wave (drama, K-pop, fashion, trip) influence on the perception of Korean cosmetic brands. Also, this research shows that several psychological variables such as brand identification, conformity effect, cognitive fluency, and balance theory play roles as moderators of the influence of Korean Wave on the Korean cosmetic brand images.
The result of this study suggests that all 4 types of Korean Wave(drama·K-pop, trip·fashion) have a significant influence on the Korean cosmetics’ brand image and the psychological variables (brand identification, conformity effect, cognitive fluency, balance theory) play roles as moderators.