본 연구 배경 및 목적은 멜버른이 도시 마케팅 개념의 핵심 요소인 심벌마크 이미지 정체성과 공공디자인과 어떠한 상관관계가 있으며, 어떻게 활용 되고 적용범위 안에서 상호간 존재의 본질을 구명하는 관점에서 출발 하였다. 연구방법은 공공 디자인 분류 및 유형별 변별력 조사를 마친 후 선험적방법(A priori method)과 의미미분법을 동시에 사용하였고, 범위는 공공성이 강한 시설물 10개를 선정하여 현장 조사 확인 후 전문가 의견과 분석을 통하여 실체를 규명하였다. 연구결과 심벌마크의 의미는 멜버른 랜드 마크인 페이더레이션 스퀘어에 위치하고 있는 호주영상센터(ACMI)의 삼각형 이미지에서 출발하여 삼각형 이미지를 차용하여 근원이 된 것임을 알 수 있다. 호주영상센터 빌딩 전면의 모습은 연합(Federation)이라는 용어의 완벽한 해석을 보여준다. 멜버른 도시 심벌마크는 영문 이니셜인 'M'과 ‘삼각형’과의 조화는 멜버른 상징을 표현하기에 다양한 요소들이 연결되어 하나의 실체를 이루고 있음을 공공디자인과의 연계를 통하여 상관관계가 높은 것으로 귀결되었다. 또한 공공디자인에 있어서 이미지 실체의 적용은 교통수단이 가장 높은 것으로 나타났다. 이는 멜버른 도시의 의미를 언어학적으로 충실히 표현함과 동시에 이미지와의 연계도 충실히 표현된 것으로 해석 할 수 있다. 이로서 멜버른 도시의 정체성은 도시가 지니고 있는 환경, 문화 등 상호간 존재의 본질이 내재되어 있음과 비언어적 형태인 심벌마크의 이미지에 포함되고 있음이 구명되었다.

The background and purpose of this study are first to confirm the correlation between symbol mark image identity and public design, which are the crucial elements of the urban marketing concept of Melbourne; and then to investigate the aspect that they are utilized in this city and the essence of their mutual existence. As for the research method, this study conducted a classification of public designs and a typological survey on them, before using a priori method and semantic differential method at the same time. The scope is ten establishments which were selected in terms of prominent ‘publicness.’ These establishments were visited and investigated for acquiring further opinions and analysis from the experts. The result indicates that the meaning of symbol mark is derived from imitating the triangle image of the Australian Centre for the Moving Image (ACMI), which is located at Federation Square, a landmark of Melbourne. The front facade of ACMI allows a perfect interpretation of the term Federation. As the municipal symbol mark of Melbourne represents the symbol of Melbourne through the harmony of the English initial ‘M’ and ‘triangle,’ it shows various factors which are connected to constitute one substance. Moreover, as the symbol is applied to the public design leads the conclusion that there exists a high correlation between municipal symbol mark and the public design. Besides, the actual application of the image to public design was the most prominent in public transits. It can be interpreted that this application faithfully expresses the connection to the image as well as the meaning of the city of Melbourne in the verbal sense. Consequently, this study concluded that the identity of the city of Melbourne is inherent to the mutual existence of the environment and culture of the city, and that the non-verbal shape of symbol mark image contains this identity.