기능적 차별성보다 감각적 경험을 중시하는 소비 트렌드가 강화되면서 문화마케팅의 중요성이 부각되고 있다. 더욱이 한류가 전 세계로 확산되고 콘텐츠가 다양해지면서, 국내 중소기업들의 글로벌 시장 진출에 있어 한류 기반의 문화마케팅 전략이 주목을 받고 있다. 본 연구는 한류 기반의 문화마케팅을 통해 브랜드 이미지 제고와 수출 확대를 성공적으로 진행한 ㈜잇츠한불의 사례를 문화 이벤트, 아트 인퓨전(art infusion), PPL(product placement)로 구성된 문화판촉 활동 유형을 기준으로 분석함으로써 문화콘텐츠, 한류 스타, 그리고 관광지 한국이라는 문화 자원의 마케팅 활용 전략을 구체적으로 분석해 보고자 했다. 화장품 전문기업이면서 글로벌 시장에 진출한 중소기업을 대표하여 ㈜잇츠한불의 성공요인을 도출할 수 있었으며, 결과적으로 한류를 활용한 문화마케팅 성공을 위해서는 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략 활용, 핵심 소비자를 대상으로 체험 마케팅 확대, 그리고 다양한 문화 자원의 활용이 중요하다는 사실을 도출할 수 있었다.

Culture marketing has been converged to enter the global market because consumer trends in the market are shifting from functional differentiation to sensory experience. Furthermore, as the ‘Hallyu (Korean Wave)’ spreads all over the world and its contents are diversified, Hallyu-based culture marketing is an important strategy or tool to make the successful entry of Korean SMEs into the global market. This paper is to analyze the success case, ‘IT’S HANBUL’ into the global market based on a conceptual research framework with cultural promotion strategic factors; cultural promotion, art infusion, and PPL (product placement). The Hallyu-based cultural promotion activities for advancing the global market is to improve brand image, and increase sales by utilizing cultural resources such as cultural contents, stars, and Korea itself as a tourist destination. Hence the research suggests the necessity of integrated marketing communication (IMC) strategy, the expansion of experiential marketing strategy for core customers, and cultural resources diversification strategy.