본 연구는 2017년 유행 아이템인 슬로건 패션을 롤랑 바르트의 기호학의 관점으로 분석하여 패션의 다양한 층위 구조를 이해해 슬로건 패션의 특성을 파악하고자 하였다. 기호학은 언어학의 하나인 기호를 객관적 경험과 사용자의 주관적 경험을 통해 의미작용을 분석해 비언어적 문화 현상 연구를 가능하게 하는 학문으로 이를 기초로 문자가 포함된 하나의 이미지로서 슬로건 패션의 언어적 기능을 분석하였다. 슬로건 패션에 대한 선행연구와 2017년 슬로건 패션의 사례 분석을 기초로 1차 의미작용은 컬렉션을 감상함으로 알 수 있는 객관적 경험인 슬로건, 의상, 모델, 스타일링, 컬렉션 내 다른 의상, 2차 의미작용으로 수용자에 따라 다른 경험으로 컬렉션 외에 사전지식, 조사로 알 수 있는 디자이너 주관, 사회, 문화적 요인을 중심으로 분석하였다. 2017년 슬로건 패션 유행을 분석한 결과, 의사 표현의 도구로 사용되는 표현성, 의사로 표현되어 착장자, 대중과 소통하는 소통성, 정치, 사회, 문화, 과학 등 시대의 변화 현상을 보여주는 시대반영성, 또한 의사 표현과 소통을 통해 대중들의 계몽의 의지를 전달하는 계몽성의 네 가지 특징을 알 수 있었고, 이 특징이 복합적으로 나타남을 볼 수 있었다. 본 연구는 기호학적인 분석을 통해 패션이라는 계층 구조를 가진 멀티 메시지를 구조적으로 살펴볼 수 있었고, 특히 컬렉션을 통해 알 수 있었던 1차 의미작용에 2차 의미작용인 함축의미가 중요한 영향을 미쳐 디자이너의 의도를 파악해 슬로건 패션을 이해하는데 유용한 수단으로 작용함을 알 수 있었다. 본 연구는 기호학을 통해 의상 창작에 미치는 다양한 요인에 대해 체계적으로 살펴 볼 수 있어, 슬로건 패션에 대해 심도 있는 이해를 할 수 있는 계기가 되었으며, 더 나아가 패션의 여러 현상을 파악하는데 있어 언어학에 기초한 기호학 분석의 가능성을 열어주었다.

This research analyzes slogan fashion in 2017, when in vogue, from the perspective of Roland Barthes’ semiotics, with a view to understanding this fashion trend through studying a number of structured fashion systems. Semiotics, originally an area of linguistics, is applied to fashion and slogan as linguistic functions. Semiotics studies the meaning of signs through objective and subjective experiences and enables us to research non-linguistic cultural phenomena such as film or clothing. The primary meaning considers the slogan phrase itself, its font and colours, collection and the secondary relates to the designer’s subjective, social and cultural factors. Based on previous case studies, an analysis of slogan fashion in 2017 can be focused on: 1) expression, as the speaking out of opinions or emotions; 2) communication among designer, wearers and viewers; 3) a reflection on the Zeitgeist, highlighting changes in politics, society, culture, science, etc.; 4) enlightenment, as education or lessons carried out by transferring opinions and communication. Further, these characteristics are used in a complex manner. A semiotic analysis helps to understand the multi-messages of a structured fashion system. In particular, designers choose wearers (models) and do styling for fashion shows: this information helps to understand the connotative meaning of a slogan fashion as a useful tool to understand the intention of designers. This study gives a chance to systematically check the multiple reasons of fashion and enables us to understand slogan fashion in depth.