본 연구는 페이스북 광고 특성을 반영한 페이스북 광고 구성요인이 무엇인지를 확인하고자 하였다. 페이스북 광고 구성요인이 무엇인지를 확인하기 위해 3차례의 예비조사를 통해 자료를 수집하였다. 예비조사를 통해 확인된 페이스북 광고 특성자료는 페이스북 광고 구성요인을 도출하기 위한 자료다. 이를 활용하여 페이스북 이용자를 대상으로 자료를 수집하여 탐색적 요인부석을 실시하였다. 탐색적 요인분석결과 페이스북 광고 구성요인은 5가지로 확인되었다. 즉, 광고흥미성, 맞춤정보성, 광고노출성, 주변인반응성 및 제품후기 정보성 요인이다. 이러한 페이스북 광고 구성요인의 타당성을 확인하기 위해 확인적 요인분석을 실시하였다. 개념타당성이 수용기준을 충족하는 것으로 나타났다. 개념신뢰도와 평균분산추출 지수를 통해 페이스북 광고 구성요인들이 판별타당성이 있는 것으로 확인되었다. 따라서 이러한 연구결과를 토대로 본 연구에서는 21개 하위문항으로 이루어진 페이스북 광고 구성요인척도를 개발하였다. 본 연구의 결과는 페이스북 광고특성을 반영한 페이스북 광고 구성요인 척도를 개발하였다는 가치를 갖는다. 이러한 척도는 향후 페이스북 광고를 연구하는 연구자들에게 학문적 가치를 제공할 것이며, 페이스북 광고실무자들에게는 페이스북 광고제작에 대한 방향을 제시할 것으로 기대한다.
The purpose of this study is to identify the factors that constitute Facebook advertisement reflecting the characteristics of Facebook advertisement only. In order to determine what constitutes the factors of Facebook advertisement, data were collected through three preliminary surveys. In order to investigate the constituents of Facebook advertisement confirmed through preliminary survey, data were collected for Facebook users and exploratory factor analysis was conducted. As a result of exploratory factor analysis, there were five factors that constitute Facebook advertisement. That is, they are factors of advertising interest, customized information, advertisement exposure, peripherial responsiveness, and product late information. We conducted confirmatory factor analysis to confirm the validity of the constituents of Facebook advertisement. The conceptual validity was found to meet acceptance criteria. Based on the conceptual reliability and mean variance extraction index, it was confirmed that the constituents of Facebook advertisement are validated. Therefore, based on the results of this study, we developed the scale of constructing the Facebook ad consisting of 21 sub-items. The results of this study show that it is worth developing a scale on the constituent factor of Facebook advertisement that reflects the characteristics of Facebook advertisement. These measures will provide academic value to researchers studying Facebook ads in the near future, and will provide direction for Facebook ad executives to produce Facebook ads.
