정보통신기술의 급속한 발전에 따라 소비자들이 스마트폰에 대한 선택 기준이 높아지면서 교체 주기가 짧아지고 빈도는 증가하고 있는 추세이다. 본 연구에서는 선행연구를 바탕으로 스마트폰의 대표브랜드인 삼성 갤럭시와 애플 아이폰에 대해 중국소비자를 대상으로 조사하여, 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 제조국 이미지 및 구매의도 간의 관계에 대하여 분석하였다. 분석결과 삼성 갤럭시의 경우 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 및 제조국 이미지가 브랜드태도에 유의한 영향이 나타난 반면, 애플 아이폰의 경우 브랜드 인지도가 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 분석되어 두 개의 브랜드 간 일부 차이점이 확인되었다. 브랜드 태도가 구매의도에 미치는 영향은 두 브랜드 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다.

Recently, information and communication technologies are rapidly developing, and consumers' selection criteria for smartphones are becoming more fragmented and replacement cycles are becoming shorter. In this study, based on prior research, the relationship between brand awareness, brand image, country of origin image and purchase intent was analyzed by Chinese consumers on the Samsung Galaxy and Apple iPhones, the leading brands of smartphones. While the analysis shows that brand recognition, brand image, and country of origin image of Samsung Galaxy have significant effects on brand behavior, Apple's iPhone has shown that brand recognition does not significantly affect brand behavior, some differences between the two brands. The impact of brand attitude on purchasing intent was analyzed to have a significant impact on both brands.