일본어 표현에는 '상용적 기능', 즉, 선전적인 뉘앙스를 느끼게 하는 예가 있다. 이와 같은 표현들은 때때로 말의 뜻을 넘어서 독자에게 과장된 인상을 심어준다. 본 연구에서는 잡지 기사 제목에 나타난 '극찬' 관련 표현에 관한 조사를 통하여 이와 같은 광고문의 선전적인 특징에 대하여 기술한다. 양적조사에서는 Web-OYA의 잡지 기사 제목을 언어자료로 하고, KH Coder를 활용하였다. 그 다음으로 개별 사례에 대하여 비판적 담화 분석 방법을 활용한 질적조사를 실시하였다. 그 결과, 오오타니(2017)에서 실시한 조사 결과와 동일하게 상용화에 의한 의미 부여가 확인되었고, 이는 지금까지 수행한 일련의 연구에서 주장하는 바를 뒷받침해 준다.

Some commonly used Japanese expressions exhibit what the author calls commercial functions, in other words, advertisement-like nuances. These expressions often leave an impression of exaggeration because they are used in such a way that they are expected to convey something more than their lexical meanings. In this paper, the author attempts to describe the characteristics of these advertisement-like expressions through the analysis of the expression zessan, or “high praise”, as they appear in the titles of magazine articles. For this purpose the magazine article database Web-OYA and the analysis tool KH Corder were used. In terms of the qualitative investigation, the author analyzed individual examples by a method of critical discourse analysis. The results of the analysis suggest that meanings resulting from commercialization are present in the use of the expression zessan in the titles of magazine articles, same as the analysis of the expression wadai in Otani (2017).