이 연구의 목적은 여성 소비자의 광고태도, 브랜드 신뢰도, 브랜드 애착, 브랜드 가치, 브랜드 충성도의 구조 관계를 분석하는데 있다. 연구대상은 모여자대학교 학부생 222명이였다. 자료처리는 기술통계, 확인적 요인분석, 구조방정식모형 분석이 실시되었다. 통계분석 결과, 광고태도와 브랜드 충성도는 통계적으로 유의하지 않았다. 반면에 광고태도는 브랜드 신뢰도, 브랜드 애착, 브랜드 가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 더 나아가 브랜드 신뢰도는 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 브랜드 애착과 브랜드 충성도는 통계적으로 유의하지 않았다. 마지막으로 브랜드 가치는 브랜드 충성도에 긍정적인 효과를 나타냈다. 이 연구는 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 광고사진의 효과와 브랜드 특성의 관계를 검증하는 중요한 계기가 될 것이며 향후 마케팅 전략 분야에 흥미 있는 자료로 제공될 것으로 기대된다.

The purpose of this study was to investigate the structural relationships among advertising attitude, brand trust, brand attachment, brand value, and brand loyalty perceived by female consumers. Data were collected from a convenience sample of undergraduates(N=222) enrolled at a women’s university. The descriptive statistics, confirmatory factor analysis, and structural equation model analysis were conducted for the proposed research model. As a result, the hypothesized relationship between advertising attitude and brand loyalty was not supported. Advertising attitude was positively and significantly related to brand trust, brand attachment, and brand value. Brand trust had a positive effect on brand loyalty. Brand attachment was not statistically significant with brand loyalty. Brand value had a positive effect on brand loyalty. This study will serve as an important opportunity to verify the relationship between the effectiveness of advertising photography and brand characteristics in the field of marketing communication and is expected to be provided as an interesting information for the area of future marketing strategy.