일본어 표현에는 '상용(商用)적 기능', 즉, 선전적인 뉘앙스를 동반하는 예가 있다. 이와 같은 표현들은 때때로 말의 뜻을 넘어 독자에게 과장된 인상을 심어 주기도 한다. 본 연구에서는 잡지 기사 제목에 나타난 'アツい'라는 표현의 이용 (or 활용)에 관한 조사를 통하여 이와 같은 선전적인 특징에 대해 기술한다. 양적조사에서는 Web-OYA의 잡지 기사 제목을 고찰 대상으로 하였고, 분석 도구로는 KH Coder를 사용하였다. 다음으로 개별 사례에 대하여 비판적 담화 분석 방법을 활용한 질적조사를 실시하였다. 그 결과, 大谷(2017) 등에서 실시한 조사 결과와 동일하게 상용(商用)화에 의한 의미 부여가 확인되었고, 이는 지금까지 수행한 일련의 연구에서 주장한 바를 지지해 준다. 구체적으로는 '〇〇アツ (복합명사형)'를 포함하여 'アツい' 표현이 다양한 미디어에 유통되고 있는 실태를 확인하였다. 또한 가타카나 표기 'アツい' 가 많이 사용되는 것에 대해서는 '일조에 의한 고온 상태 (=暑い)'와 '흥분·열광 상태 (=熱い)'와의 해석상의 혼동을 피하기 위해서라는 견해를 제시하였다.

Some commonly used Japanese expressions exhibit what the author calls commercial functions, in other words, advertisement-like nuances. These expressions often leave an impression of exaggeration because they are used in such a way that they are expected to convey something more than their lexical meanings. In this paper, the author attempts to describe the characteristics of these advertisement-like expressions through the analysis of the expression Atui（＝アツ い）, or “hot”, as they appear in the titles of magazine articles. For this purpose the magazine article database Web-OYA and the analysis tool KH Corder were used. In terms of the qualitative investigation, the author analyzed individual examples by a method of critical discourse analysis. The results of the analysis suggest that meanings resulting from commercialization are present and the reason that the sender choose Katakana notation in the use of the expression Atui,in the titles of magazine articles.