연구목적: 본 연구는 스포츠용품 브랜드 개성과 소비자-브랜드 관계 및 재구매의도의 관계를 알아보는데 목적이 있다. 연구방법: 경기도 지역에 위치한 4년제 대학에 재학 중인 스포츠 관련 학과 재학생을 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 333명의 자료를 사용하였다. 자료처리는 SPSS 21.0 프로그램과 AMOS 21.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 구조방정식 모형검증을 실시하였다. 결론: 첫째, 스포츠용품 브랜드 개성은 소비자-브랜드 관계에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠용품 브랜드 개성은 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비자-브랜드 관계는 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Purpose: The purpose of this study is to examine the relationship among brand personality of sports goods and the consumer-brand relationship and repurchase intention. Methods: 333 data were collected using the convenience sampling method for students in sports-related departments attending university located in Gyeonggi-do. For data processing, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation model verification were conducted using the SPSS 21.0 program and the AMOS 21.0 program. Then, the goodness of fit of the model was verified through covariance structural analysis, and based on which, the following conclusions have been drawn. Conclusion: First, the brand personality of the sports goods was found to have a significant effect on the consumer-brand relationship. Second, the brand personality of the sports goods was found to have a significant effect on the repurchase intention. Third, the consumer-brand relationship was found to have a significant effect on repurchase intention.