본 연구는 웹 3.0 환경에서 기업들이 웹 사이트를 통해 브랜드 포지셔닝을 효과적으로 할 수 있는 디자인 방안을 제시하기 위한 연구로, 초기 화면 비주얼 영역에서의 타이포그래피 활용 방안에 대한 연구를 담았다. 소비자들이 웹 사이트를 통해 기업에 대해 갖는 브랜드 태도와 브랜드 이미지에 관해 타이포그래피 구성요소가 어떠한 영향이 있는지 실증적 분석을 통해 검증하였다. 연구 대상은 기업 홍보용 웹 사이트들 중 레이아웃과 콘텐츠 표현 방법이 유사한 사이트 5개를 선정하여 실시하였다, 설문 대상은 소프트웨어개발학과 학생들과 디자인계열 학생들 총 102명을 대상으로 하였다. 이들 학생들은 평소 취업 문제로 인해 기업 사이트를 자주 보고, 전공특성 상 웹 사이트 제작 방법에 관심이 높기 때문에 유의적인 연구결과를 도출할 수 있는 대상으로 판단하였다. 본 연구 결과 웹 타이포그래피 구성 요인은 사용자가 웹 사이트를 통해 기업들에 대해 갖게 되는 브랜드 태도와 브랜드 이미지에 대해 정(+)의 영향을 미치는 것으로 검증되었으며, 타이포그래피 요인 중 형태 요인이 브랜드 태도에 가장 큰 영향을 미치며, 색상 요인이 브랜드 이미지에 가장 큰 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 바탕으로 기업들이 기업 홍보 웹 사이트를 제작하는 데 있어 타이포그래피를 전략적으로 사용하여 브랜드 가치를 높일 수 있는 웹 사이트를 제작하는 데 도움이 되기를 바란다.

This study is a study to suggest a design plan that enables companies to effectively position their brand through a web site in a web 3.0 environment, and contains a study on the use of typography in the visual area of the initial screen. Through empirical analysis, the influence of typography components on the brand attitude and brand image consumers have toward the company was verified through empirical analysis. The subjects of this study were 5 sites with similar layout and content expression methods among corporate promotional web sites. The survey subjects were 102 computer engineering students and design students. Due to the usual employment problem, the interest in companies and how to create a website was high, so it was judged that unnecessary data could be minimized and objective and meaningful research results could be derived. As a result of this study, it was verified that the factors that constitute web typography have a positive (+) effect on the brand attitude and brand image that users have toward companies through the website. It was found that the color factor has the greatest influence on the brand image. Based on the results of this study, it is hoped that it will help companies to create web sites that can increase brand value by strategically using typography in creating corporate promotional web sites.