최근 발생한 ‘코로나바이러스 감염증’은 높은 전염력으로 전 세계를 혼동과 침체로 빠뜨리고 있다. 세계보건기구는 3월 11일 드디어 팬데믹(pandemic)을 선언했으며, 경제적 봉쇄(lockdown)와 함께 세계적인 경기침체로 이어지고 있다. ‘코로나 19’는 전 세계 기업들의 파산과 급속한 소득감소는 물론 감염된 사람의 생명을 위협하는 무서운 질병으로서 국가의 효율적인 정책과 질병 예방을 위한 다양한 방역정책을 실시하고 있다. 특히 질병관리본부는 공공의 이익이나 사회문화적 문제를 해결하려는 의도를 가진 TV공익광고를 제작 방영함으로서 방역정책에 대한 국민들의 동참과 감염 예방에 심혈을 기울이고 있다. 따라서 본 연구는 코로나 바이러스 감염예방을 주제로 하는 TV공익광고의 의미작용 체계를 알아보고 사회문화적 가치를 도출하는 데 연구의 목적을 두었다. 연구의 방법은 공익광고 및 기호학의 이론적 논의와 최근 방영된 코로나 바이러스 주제 TV공익광고를 대상으로 그레마스의 구조기호학을 활용하여 의미작용의 과정을 사례 분석하였다. 분석 결과 코로나 바이러스 감염예방 주제 TV공익광고는 언어적 요소가 설득하고자 하는 주제를 대부분 이끌고 있으며, 위협소구보다는 감성소구 유형을 채택하였으며, 국민건강과 공익적 가치를 해결하기 위해 친구 사이와 가족 사이의 정서적 표현을 통해 전 국민의 ‘건강’을 위한 ‘행동변화’를 요구하고 있었다.

The recent “coronavirus infection” has a high contagious power, causing confusion and stagnation around the world. The World Health Organization finally declared a pandemic on March 11, leading to a global recession with economic lockdown. 'Corona 19' is a terrifying disease that threatens the lives of infected people as well as bankruptcy and rapid income decline of companies around the world. In particular, the Centers for Disease Control and Prevention is focusing its efforts on preventing infection and participating in the quarantine policy by producing and broadcasting TV public service advertisements with the intention of solving public interests or social and cultural problems. Therefore, the purpose of this study was to investigate the semantic system of TV public service advertisements with the theme of preventing coronavirus infection and to derive socio-cultural values. As for the method of the study, the theoretical discussion of public service advertisements and semiotics, and the recently aired coronavirus-themed TV public service advertisements, were used to analyze the process of meaning by utilizing the structural semiotics of Gremas. As a result of the analysis, the topic of coronavirus infection prevention TV public service advertisements led most of the topics that the linguistic factor wanted to persuade, and the emotional appeal type was adopted rather than the threat appeal. Through emotional expression, they were demanding a 'change of behavior' for the 'health' of the whole people.