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이번주 핵심 키워드

문화관광객의 영화제 참가동기에 영향을 주는 영화제 마케팅 요인 및 방문만족도에 대한 영향력 분석 -부산 국제영화제를 중심으로-

허진 ( Jin Huh ) , 함성필 ( Sung Pil Hahm ) , 현성협 ( Sung Hyup Hyun )
한국관광학회|관광학연구  34권 7호, 2010 pp. 383-399 (총 17pages)
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This study was to examine the causal relationships between evaluation of marketing strategies, tourist motivation, tourists satisfaction, and behavioral intentions among Pusan International Film Festival participants. Based on literature review, four dimensions of film marketing strategies (i.e., event promotion, media promotion, movie-related marketing, and development of attractiveness a movie induced tourism destination) were derived. Data were collected from 534 participants tourists who visited Pusan Film Festival in 2009. Results of a structural equation modeling analysis indicated that three marketing strategies(i.e., event promotion, media promotion, and movie related marketing) made significant influences on the tourists`` motivation and overall satisfaction, and, in turn, behavioral intentions. Managerial implications were also discussed.
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본 연구는 2000년대 한국영화의 국제 교류에 대해서 살핀다. 우선, 국내의 국제영화제 개최 경향을 알아본 뒤, 해외의 국제영화제에 수상했던 한국의 감독들에 대해 정리한다. 그리고 해외에서 영화의 한류가 존재하였는지, 만일 존재했다면 그 역할은 어떠한지를 살피려 한다. 2000년대 국내의 국제영화제 활성화가 분명한 하나의 결과를 도출하진 못하였더라도, 국내 영화산업 전반의 활성화를 이끈 것은 분명해 보인다. 관객들에게는 다양한 양질의 영화들을 접할 기회를 주었으며, 영화인들상호교류의 장 역할을 제공하기도 했다. 또한 국제영화제를 통해 한국영화는 지역 문화산업의 발전을 도왔고, 문화의 다양성을 증진시킬 수도있었다. 이 장점들 덕분에 1995년 이후 지방자치단체들은 국제영화제 유치를 위해 애썼다. 따라서 이후 10년간 국제영화제는 포화됐으며, 2000년대 후반부터 영화제들은 스스로 뒤를 돌아보기 시작했다. 부산국제영화제를 제외한 나머지 영화제들은 현재 제자리걸음 중이다. 그럼에도 국제영화제가 지니는 근본적 장점은 여전하다. 개최지의 입장에서 지역 경제활성화에 도움이 되고, 단순한 관광 상품 이상의 ‘지역 문화 강화에 대한 표본’이 되어 주기 때문이다. 해외의 국제영화제에서 한국영화는 2000년대 이르러 비로소 선전하기 시작했다. 홍상수, 김기덕, 이창동, 박찬욱, 봉준호 등 작가들이 해외에서 ‘한국영화의 누벨바그’를 일으킨 것으로 평가받기 시작했기 때문이다. 이들은 해외의 주요 국제영화제들을 통해 자신들의 이름을 알렸다. 각각의 작가들은 한국의 특이점을 공간의 문제를 통해 발현시키거나, 시간이나 사회의 공시적 문제점들로 영화 속에 치환시켰다. 더불어 국내 학계에서 ‘포스트 코리안 누벨바그’라 불리는 이들의 활동이 국내에서 ‘포스트’가제외된 채 언급된다는 점 역시 눈여겨봐야 할 것이다. 더불어 다양한 문화콘텐츠 중 ‘한류 콘텐츠’로서 한국영화의 역할 또한 중요하다. 1999년 완성된 <쉬리>가 불러왔던 아시아에서의 한국영화열풍은 2000년 이후에도 계속해서 이어졌다. <엽기적인 그녀>가 대표적인 한류 콘텐츠 상품의 예다. 그렇지만 이 새로운 문화 마켓이 지속적으로 그 힘을 발휘하지는 못했다는 점은 아쉽다. 또한 미국이나 유럽에서 영화적 한류는 그 열기가 미미해 한류로서의 경향은 거의 없었다고 정리할 수 있다. 따라서 앞으로 한국 영화는 특화된 문화상품이 아니라, ‘다양성’을 무기로 세계시장에서 두각을 드러내야 할 것이다.
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수행품질과 만족도에 미치는 분위기 효과 -부천국제판타스틱 영화제 사례-

기형곤 ( Hyoung Gon Kim ) , 이충기 ( Choong Ki Lee ) , 전진형 ( Jin Hyung Chon ) , 변정우 ( Jeong Woo Byun )
대한관광경영학회|관광연구  24권 4호, 2009 pp. 39-57 (총 19pages)
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본 연구는 애니메이션 페스티벌의 여러 가지 문제점 중에 애니메이션 영화제의 작품이 애니메이션 페스티벌을 통해 활용되지 못하고 있다는 것에 초점을 맞추고, 그것에 대한대안으로 애니메이션 영화제를 통해 상영되었던 작품의 활용을 중심으로 그 방안을 연구하는데 그 목적이 있다. 애니메이션 영화제 작품의 활용방안 연구를 위해 먼저 애니메이션 페스티벌의 개념과 특성을 알아본다. 그리고 현재 국내 애니메이션 페스티벌의 현황과 주소를 크게 세 자지로 나누어 그 특징과 문제점을 살펴본다. 애니메이션 영화제 상영 작품을 황용한 페스티벌 활성화 방안으로 는 애니메이션 상영회와 지역문화시설을 화용한 연계시스템 구축 방안에 대하여 심도있게 분석해 본다. 특히, 지역 문화시설을 활용한 연계시스템 유형을 제시해 보고 그에 따른 사례적용과 분석을 진행을 통해 연계시스템의 유형을 실제 적용할 수 있는 가능성과 한계점 등을 알 수 있었다. 이러한 연계시스템에 관한 연구는 국내 애니메이션 페스티벌의 활성화와 배급을 위한 창구로서의 역할로 경쟁력을 높이고, 지역문예회관의 다양한 프로그램 개발과 지역문화발전으로 이어질 수 있으며, 더 나아가서는 애니메이션의 저변확대로 연결 될 수 있는 계기가 될 수 있을 것이라 생각한다.
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도착적 근대, 물신으로서의 제22회 아시아 영화제

손성우 ( Son Seong-woo )
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본 논문은 신문 및 잡지 기사, 국가기록원 기록물 등을 바탕으로 1976년에 개최된 제22회 아시아 영화제가 가지는 의미구성 방식, 중심이 되는 기제, 내포하는 바가 무엇인지를 살펴보고자 한다. 아시아 영화제에 관한 기사들은 근대적인 것과 전근대적인 것이라는 프레임을 통해서 당시 영화제를 바라보고 있었다. 그리고 아시아 영화제가 국내 영화산업의 침체성을 타개할 도약의 기회이자 우리 영화를 인정받을 수 있는 무대로 파악하고 있었음을 발견할 수 있었다. 즉 영화제를 통해서 한국 사회의 발전과 근대성을 인정받고자 하는 욕망이 투영된다. 또한 아시아 영화제는 타자의 응시를 겨냥한 스펙터클로서 전근대성을 극복한 근대라는 물신적 환상이라는 함의를 담고 있다. 제22회 아시아 영화제는 영화제 개최를 통해서 국가의 발전을 외부에 전시하고, 영화제 시상을 통해서 한국영화의 발전을 보여주는 한편, 70년대 영화시장 침체를 탈피하고자 하는 복합적인 목적을 가진다. 이 행사가 개최된 부산은 국가의 근대성 전시를 위한 하나의 모델로 활용되었다. 결론적으로 제22회 아시아 영화제는 타자의 응시를 겨냥하여 전근대적인 한국 사회 내부는 비가시화하고, 근대적인 모습을 외부로 전시하고자 하였다.

최근 한국 영화인력의 해외 진출 연구: 지속적 진출을 위한 제언

민대진 ( Dae Jin Min ) , 송영애 ( Young Ae Song )
한국영화교육학회|영화교육연구  15권 0호, 2013 pp. 135-149 (총 15pages)
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Overseas expansion of films is classified into two sections; one is exportation of completion, sales of remake rights, and co-production etc. and the other is film professionals participation of overseas film etc. By our researchers, earlier study has already been found the local box-office results and the assessment with the Korean films that were especially exported to the U.S. in 2009 and 2010, and the remade films. In this study, there is the overseas expansion of film professionals that haven`t been studied yet in earlier study. The overseas expansion of film professionals categorizes as film director, actor, and staff etc. Both local film and joint production film are included. To overcome narrow domestic market, the overseas expansion of Korean film professionals is needed. That is, it is necessary to develop the wider market. Also, on the basis of being verified ability through the work of Korean movie, they were able to get through abroad. In domestic market, however, it has the problems; it is not easy to display their ability and accumulate know-how. Although it seems that they tried to make their own efforts, unfair and unreasonable film production system, which is undergone by staff and latter business, should be corrected as soon as possible. Recently, there is the enforcement of policies such as overseas co-production of media included in film, exportation and overseas expansion of technical strength etc. in Ministry of Science, KT and Future Planning, Content Agency under the Ministry of Culture, Sports and Tourism, Korean Film Commission and each local public entities etc. But, in reality, there is merely support on short-term work. They who have experience of overseas expansion make a good evaluation on the system which is reasonable from the beginning of contract stage and is able to maintain the partnership. While this has demerits, this is contrast with domestic production system. In order to maintain the overseas expansion, this is time to ensure the internal stability.
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21세기 정보 사회 속에서 포스터는 복잡한 정보를 간결하고, 인상 깊게 각인시키는 중요한 홍보 및 소통 방법으로 그 기능을 확대해 가고 있다. 특히, 영화 포스터는 오리지널 아트 포스터(original art poster), 디지털 사인이즈(digital signage), 인터넷 등의 다양한 매체를 통해 순간적으로 사람의 흥미를 유발시킨다. 그리고 포스터에 쓰인 짧은 문장 속에서 영화의 반전을 기대하며, 경우에 따라서는 한 장의 작품으로써 사람들을 매혹시키는 매우 효과적인 전략적 홍보 수단이다. 1980년대 말까지 단순한 홍보의 도구로써 이용되던 한국 영화 포스터는 1995년 이후 전문 영화 포스터 제작사를 통한 영화 포스터의 질적 향상을 보인다. 그리고 한국 영화의 국내외 국제 영화제 참여 및 해외영화 시장 진출을 통해 해외용 한국 영화 포스터의 필요성을 인식한다. 이를 계기로 한국 영화 포스터는 점점 더 세련되고 다양하며 독창적인 결과물을 만들고 있다.하지만 2015년 다수의 한국 영화 포스터는 영화정보 전달이라는 기본적인 목적보다는 미적으로 독특하고, 감각적이며 새로워야 한다는 강박관념의 영화 포스터만을 양산하고 있는 중이다. 이번 논문은 20세기 국내외 영화 포스터의 발전과 변화를 확인하고, 2000년 이후 급변한 디지털 시대 속할리우드 영화 포스터가 변화했는지를 분석한다. 이를 통해 현재 한국 영화 포스터가 당면한 국내외 포스터 제작에 관한 문제점과 이를 해결하기 위한 장단기 해결방안은 무엇인지에 대한 종합적인 모색을 중심으로 전개하려고 한다.