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브랜드네임의 인지언어학적 측면에 관한 시론

An essay on the cognitive Linguistical aspect of brand names

정경일 ( Kyung Il Jung )

- 발행기관 : 민족어문학회

- 발행년도 : 2008

- 간행물 : 어문논집, 57권 0호

- 페이지 : pp.145-171 ( 총 27 페이지 )


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논문제목
초록(한국어)
브랜드네임(Brand Name)은 브랜드(Brand)를 표현하는 구성 요소의 일부로 현대에 들어 브랜드는 단지 타 상품과의 구별뿐만 아니라 제품의 성격과 특징을 쉽게 전달하고 품질에 대한 신뢰를 끌어올려 상품의 판매에 영향을 끼치는 요소로 자리 잡게 되었다. 브랜드는 다양한 방식을 통해 표현되는데 이 가운데 우리가 관심을 가지고자 하는 부분은 브랜드네임이다. 브랜드네임은 고유명사이므로 그것이 지시하는 내용은 특수한 상품이나 서비스 또는 제조자로 한정되게 마련이며, 한 언어의 어휘체계 안에 들어있는 것이기 때문에 그것이 만들어질 때에는 해당 언어의 음운규칙과 단어형성규칙, 의미규칙을 따르는 언어적 보편성도 함께 지니고 있다. 그런데 브랜드네임은 일반 명사와 달리 특정 상품의 판매를 설득하기 위한 목적으로 만들어진 것인데 소비자를 효과적으로 설득하기 위해서는 소비자의 인식체계 속에 인지되어진 상품에 대한 이미지를 자극하여야 한다. 이를 위해서는 소비자 개인은 물론 사회 전반에 걸쳐 공유되어 있는 인지체계를 바탕으로 하는 네이밍이 이루어져야 하는데, 이에 필수적인 것이 소비자의 심리적 행동을 인지적 관점에서 이해하고, 구매심리를 충동하기 위해서는 인지언어학적인 관점에서의 접근의 필요성이다. 이와 같은 입장에서 본고는 인지언어학의 기본개념인 원형이론과, 방사성 범주이론, 동ㅇ리 업종의 브랜드 네임들 사이에 형성되는 프레임적 구조틀, 원형 이미지 발굴을 통해 소비자에게 어필하는 네이밍을 위한 스키마의 탐색 등이 브랜드네임과 관련되는 양상을 살펴보았고 이들이 브랜드네임의 구조적, 계층적 특성과 매우 밀접히 결부되어 있음을 발견하였다.
초록(외국어)
Brand name is one of the element that consist of brand expression. Brands were originally developed as labels of ownership; name, term, design, symbol. However, today it is what they do for people that matters much more, how they reflect and engage them, how they define their aspiration and enable them to do more. Brand name is the proper name, so it used to be defined specific products, services and manufacturers. As proper name, it was generated in order to express product maker, advantage, differences with the other products and to persuade consumer to buy that products. So when we make brand name, it would be concerned with cognition system which came under the influences of consumer society or consumer. In this essay, I discussed the cognitive linguistical aspects of brand names, especially. the basic concepts of them, proto types, radial category, frame, schema. Many brand names used product`s proto type images and it had the effect of marketing that product. And some brand names consisted of radial system or frame. Also it was very important method to make effective brand name.

논문정보
  • - 주제 : 어문학분야 > 국어학
  • - 발행기관 : 민족어문학회
  • - 간행물 : 어문논집, 57권 0호
  • - 발행년도 : 2008
  • - 페이지 : pp.145-171 ( 총 27 페이지 )
  • - UCI(KEPA) : I410-ECN-0102-2009-810-008433652
저널정보
  • - 주제 : 어문학분야 > 국어학
  • - 성격 : 학술지
  • - 간기 : 연3회
  • - 국내 등재 : KCI 등재
  • - 해외 등재 : -
  • - ISSN : 1226-6388
  • - 수록범위 : 1956–2021
  • - 수록 논문수 : 1467