글로버메뉴 바로가기 본문 바로가기 하단메뉴 바로가기

논문검색은 역시 페이퍼서치

> 우리어문학회 > 우리어문연구 > 47권 0호

광고에서 활용된 방언의 효과 -2008년 이후 TV·라디오광고를 중심으로-

A Study on the Effectiveness of Dialects which used in TV and Radio Advertisements -Focusing on TV·Radio advertisements since 2008-

이기동 ( Ki Dong Lee ) , 김정우 ( Jung Woo Kim )

- 발행기관 : 우리어문학회

- 발행년도 : 2013

- 간행물 : 우리어문연구, 47권 0호

- 페이지 : pp.183-210 ( 총 28 페이지 )


학술발표대회집, 워크숍 자료집 중 1,2 페이지 논문은 ‘요약’만 제공되는 경우가 있으니,

구매 전에 간행물명, 페이지 수 확인 부탁 드립니다.

6,800
논문제목
초록(한국어)
본 연구의 목적은 TV 및 라디오광고에서 활용된 방언이 어떠한 효과를 발휘하고 있는지를 파악해보는 데 있다. 2008년 광고심의가 사건자율심의로 바뀐 이후 이전과 달리 광고에서 언어표현이 자유로워졌고, 그에 따라 방언의 사용도 자유로워져서 방언을 활용한 광고들이 늘고 있다. 본 연구에서는 방언이 활용된 TV와 라디오광고를 수집, 그 안에서 방언이 광고가 목적한 효과를 거두는데 어떻게 기여하고 있는가를 살펴보았고, 그 결과 3가지 양상을 찾아내었다. 첫 번째로, 광고에서 활용된 방언은 광고의 내용을 소비자들의 피부에 와닿게 표현함으로써 광고의 신뢰도 향상에 기여한다. 두 번째로, 제품이 갖고 있는 특장점을 설명할 때 방언의 활용이 유용한 경우도 파악되었다. 그리고 세번째로, 광고에서의 방언의 활용은 광고의 인상을 강하게 만들어준다. 그를 통해 소비자들에게 광고와 광고의 메시지를 깊이 각인시켜 줄 수 있다. 본 연구는 아직은 광고에서 활발하게 활용되고 있지 않은 방언이 실제 광고에서 어떻게 효과를 발휘하고 있는가를 살펴봄으로써 향후 활발한 활용을 위한 방법론을 제시하고 있으며, 이를 통해 방언의 가치가 다시금 높아지는 길을 모색하고자 했다는 데서 의의를 찾을 수 있다.
초록(외국어)
The purpose of this study is to grasp the effectiveness of dialects which was used in TV and radio advertisements. Before 2008, making good use of dialects in advertisements was not available. However, from 2008 deliberate consideration system was changed, so the use of dialects in TV and radio advertisements made possible. Since then, the use of dialects in advertisements increases in number. In order to achieve the purpose of advertising to go through various stages, dialects are effective at each stage. Dialect utilized in three ways to reinforce the power of advertisements which can achieve their goals. The first is to increase the reliability of the ads. The second is to highlight the benefits of the product. Third is to strengthen the impression of the ad. Every dialects have culturally significant value. Nowadays, advertising would be a dominant communication system. And to take advantage of dialects in the ad is very useful. First, by using dialects in advertisements, the purpose of advertising is now easy to achieve. Also it can turn the faded value of dialects into worth one of our society.

논문정보
  • - 주제 : 어문학분야 > 국어학
  • - 발행기관 : 우리어문학회
  • - 간행물 : 우리어문연구, 47권 0호
  • - 발행년도 : 2013
  • - 페이지 : pp.183-210 ( 총 28 페이지 )
  • - UCI(KEPA) : I410-ECN-0102-2014-700-001478235
저널정보
  • - 주제 : 어문학분야 > 국어학
  • - 성격 : 학술지
  • - 간기 : 연3회
  • - 국내 등재 : KCI 등재
  • - 해외 등재 : -
  • - ISSN : 1226-7341
  • - 수록범위 : 1985–2021
  • - 수록 논문수 : 1048