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브랜드네임의 언어적 특성과 기능

Some Linguistic Characters and Functions of Brand Name

정경일 ( Kyung Il Jung )

- 발행기관 : 우리어문학회

- 발행년도 : 2013

- 간행물 : 우리어문연구, 47권 0호

- 페이지 : pp.241-271 ( 총 31 페이지 )


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논문제목
초록(한국어)
이 논문은 광고언어의 필수적 요소인 브랜드네임의 언어적 특성과 기능을 고찰하고 있다. 브랜드네임은 기업이나 기업에서 생산된 제품이 소비자와 최초로 접점을 이루게 되는 언어행위로 해당 기업이나 제품의 이미지를 구축하는데 결정적 역할을 하는 매우 중요한 광고요소이다. 따라서 우리는 브랜드네임의 언어적 특성과 기능에 대한 이해를 통하여 이를 좀 더 효과적으로 생성해 내는 기제를 발견할 수 있게 되기를 기대한다. 2장에서는 브랜드네임이 기업이나 단체가 제품과 서비스를 생산하고 판매하기 위한 일정한 의도를 지니고 생성한 광고언어의 한 요소임을 밝히고 그것의 특징으로 식별성과 구별성, 지시성, 함의성, 반복성의 5가지 특성이 있음을 논하였다. 3장에서는 브랜드네임의 어휘적 특성으로, 특정 기업에 의하여 고유명사로 생성되었으나 사회성을 획득하여 임시어에서 실재어로 바뀔 수 있음을 논하였고, 텍스트적인 측면에서는 고유기능으로 제보기능과 활용기능으로 호소기능, 책무기능, 접촉기능, 선언기능 등의 네 가지 기능을 수행하고 있음을 밝혔다. 마지막으로 브랜드네임의 광고 언어적 기능으로는 독자적 사용을 통하여 광고주체 명시기능을 수행하고 여타의 카피나 슬로건과 결합하여서는 설득의 기능과 이미지구축기능을 수행하고 있음을 밝혔다.
초록(외국어)
In this paper, I surveyed the linguistic characters and functions of brand name. Brand name is a name given to a company, product or service which is used by company to identify its products or services distinctively. It is more correctly used to specifically denote written or spoken linguistic elements of any product. Brand name is the essential element of advertising which is the intentional and persuasive linguistic performance by the company. And it is in distinction from copy and slogan that other elements in advertising. As the lexical aspect, a word class of brand name is a proper noun. So in most alphabetic languages brand names and other commercial terms that are nouns or noun phrases are capitalized. The linguistic characters of brand name are divided into five subjects I.e. recognition, distinction, denotation, connotation and repetition. The stage of formation of brand names go through follow steps : production-selection-processing-disposition. And the text linguistic functions of brand name are divided into five i.e. information, appeal, obligation, contact, declaration. In the end, I discussed some advertising functions about brand name. There were three functions that I have suggested. First function was clearly statement the sponsor of advertisement. Second function was persuasion the consumer to purchase the products and services. Third was positioning function that established a good images referred by brand name. Especially the first function was performed by brand name itself but the other functions were performed by combined with copies of slogans.

논문정보
  • - 주제 : 어문학분야 > 국어학
  • - 발행기관 : 우리어문학회
  • - 간행물 : 우리어문연구, 47권 0호
  • - 발행년도 : 2013
  • - 페이지 : pp.241-271 ( 총 31 페이지 )
  • - UCI(KEPA) : I410-ECN-0102-2014-700-001478255
저널정보
  • - 주제 : 어문학분야 > 국어학
  • - 성격 : 학술지
  • - 간기 : 연3회
  • - 국내 등재 : KCI 등재
  • - 해외 등재 : -
  • - ISSN : 1226-7341
  • - 수록범위 : 1985–2021
  • - 수록 논문수 : 1048