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Qualitative versus Quantitative Research Methods: Discovery or Justification?

Qualitative versus Quantitative Research Methods: Discovery or Justification?

( Jeongeun Park ) , ( Minhye Park )

- 발행기관 : 재단법인 서암순창장학회

- 발행년도 : 2016

- 간행물 : Journal of Marketing Thought, 3권 1호

- 페이지 : pp.1-8 ( 총 8 페이지 )


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초록(외국어)
In this paper, the author discusses the different perspectives on qualitative and quantitative research methods in terms of discovery and justification, which are discussed by Hunt (1991) in his famous marketing theory textbook. There is a growing consensus that the quantitative research method plays a crucial role in the justification of re-search, and that qualitative methods are not good for justification but are excellent for discovery. However, previous research has not provided enough meaningful comparison of the two different methods, especially in marketing contexts. Therefore, this paper aims to address these issues by reviewing previous studies, discussing some concerns about the two methods, and proposing some valuable insights for conducting research with the two methods.

논문정보
  • - 주제 : 사회과학분야 > 기타(사회과학)
  • - 발행기관 : 재단법인 서암순창장학회
  • - 간행물 : Journal of Marketing Thought, 3권 1호
  • - 발행년도 : 2016
  • - 페이지 : pp.1-8 ( 총 8 페이지 )
  • - UCI(KEPA) : I410-ECN-0102-2018-300-003893274
저널정보
  • - 주제 : 사회과학분야 > 기타(사회과학)
  • - 성격 : 학술지
  • - 간기 : 계간
  • - 국내 등재 : -
  • - 해외 등재 : -
  • - ISSN : 2288-9159
  • - 수록범위 : 2014–2019
  • - 수록 논문수 : 130