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상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집)검색

Journal of Cultural Product & Design


  • - 주제 : 예체능분야 > 미술
  • - 성격 : 학술지
  • - 간기: 계간
  • - 국내 등재 : KCI 등재
  • - 해외 등재 : -
  • - ISSN : 2765-1568
  • - 간행물명 변경 사항 : 한국패키지디자인학회 논문집(~2009)→한국상품문화디자인학회 논문집(2009~)
논문제목
수록 범위 : 4권 0호 (1997)
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보호성, 편리성 등의 주로 원초적인 기능에 국한되어 발전해 온 종래의 포장이 근자에 와서는 각종 인쇄재와 인쇄술의 발전에 편승하여 괄목할 만큼 향상된 미적 기능을 갖게 되었음은 주지의 사실이다. 그러나 마아케팅의 유력한 수단이 되고 있는 현대의 포장은 그 존속의 가치가 이러한 원초적이고도 미의식 중심의 기능으로만 편향되어서는 안되며, 품질과 가격 등의 제품 자체의 경쟁력에 못지 않은 고객의 구매행위에 보다 직접적이고도 결정적인 소구작용을 할 수 있도록 창출되어야 한다. 최근의 경향으로서 소비자 구매행동의 방향결정을 Brand Name의 지각도가 좌우한다는 사실을 직시한다면, 포장의 새로운 기능, 즉 언어의 기능을 최대한으로 살린 Brand Name을 설정하고 Communicate하며 또한 그것을 부각시킬 수 있는 모든 시각적 요소의 이미지를 통일하는 것 등으로 집약되는 Brand Identity가 모든 기업의 포장전략에서 시급히 추진되어야 함은 쉽게 이해될 수 있다. 제품에 따라서는 거의 Brand Name만을 그 조형요소로서 디자인한 포장도 흔히 볼 수 있는데, 이는 Brand Image가 얼마나 중요한 것인가를 반영하는 것이며, 상대적으로 Brand Image가 확립되지 못한 상태의 심미성으로써 산발적인 구매행위를 유발한 상품이 반복구매의 대상이 되기는 어렵다는 것을 의미하기도 한다. 주로 참고자료와 이론을 뒷받침할 수 있는 실증을 중심으로 한 본 연구의 결론을 요약하면 다음과 같다. 국내 화장품회사의 브랜드 정책에서는 다음과 같은 사항들이 유의되어야 한다. ① 상표, 또는 Corporate Mark에 화장품의 이미지에 부합되는 현대적인 감각의 도입이 필요하다. ② 회사명과 동일하거나 유사한 이미지의 대표상표명을 하나만 선정하여 부각시켜야 한다. ③ Individual Brand에 기업의 이미지가 선명하게 부각되어야 한다. ④ 색, Logotype, Trade Character 등은 엄격한 관리하에서 선정되고 지속적으로 부각되어야 한다. 그러나 이러한 Brand Image의 확립은 전적으로 일개의 브랜드에 국한되는 것은 아니며, 다수의 개별브랜드. 상표. 회사명 등과 상호복합성을 갖기 때문에 디자이너는 물론 경영진의 보다 직접적이고도 적극적인 관여가 요망되는 과제이다.
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