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조형미디어학검색

The Treatise on The Plastic Media


  • - 주제 : 예체능분야 > 미술
  • - 성격 : 학술지
  • - 간기: 계간
  • - 국내 등재 : KCI 등재
  • - 해외 등재 : -
  • - ISSN : 2671-6194
  • - 간행물명 변경 사항 : 일러스트레이션학 연구(1997~) → 조형미디어학(2005~)
논문제목
수록 범위 : 24권 1호 (2021)

레트로 한글 서체의 조형적 특성 연구

김영국 ( Kim Young-kook )
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레트로(Retro)란 단순한 형태적 재현, 차용이 아닌 창조성과 소비자의 정서적 공감대를 연결하는 감성적 매개물로 간주된다. 20여년 지속된 한국의 레트로 유행 속에서, 수년간 많은 서체 디자이너들과 서체 회사도 과거 문화를 배경으로 한 레트로 한글 서체 개발에 집중하였고, 기업들도 마케팅의 일환으로 레트로 한글 서체를 선보였다. 한국의 레트로 문화와 함께 꾸준히 발전해 온 레트로 한글 서체는 이미 한글 서체 디자인 흐름에 큰 영역을 차지하고 있다. 본 연구는 1990년대 이후부터 오늘날까지 한국 레트로 문화 속 한글 서체에 나타난 조형적 특성 표본을 만들고, 레트로 한글 서체가 갖는 공통적 조형성 몇 가지를 도출하였다. 과정은 문헌 조사를 기반으로 레트로 문화의 주 수용자와 재현 시기의 변화에 따른 진화하는 한국의 레트로 계보와 사회적 현상을 분석한다. 사례조사를 통하여 1990-2020년대까지 레트로 한글 서체들을 년도 별로 분류하여 서체가 가지는 형태적 세부 특성을 분석한다. 그 결과 레트로 한글 서체에서 가장 많이 볼 수 있는 표현 방식으로 서체의 줄기가 네모 틀을 빡빡하게 채우는 꽉 찬 모듈과 줄기의 가로획과 세로획의 극적인 굵기 대비는 가장 많이 나타난 전형적인 레트로 한글 서체의 특징으로 드러났다. 이는 강한 임팩트로 주목성을 높여준다는 장점과 동시에 레트로 한글 서체의 쓰임과 형태적 다양화의 한계점을 드러내기도 했다. 이 표본은 진화하는 한국의 레트로 문화에 맞춰 레트로 한글 서체의 지속적인 연구 기반이 되고자 한다.

국내 퍼퓸 샴푸 브랜드에 따른 패키지디자인의 차별화 전략 분석

박채원 ( Park Chae Won ) , 신재욱 ( Shin Jae-wook )
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지속되는 경기 침체에도 현대인들은 자신의 개성과 자기표현을 위해 향에 대한 수요는 지속적으로 증가하고 있다. 향에 대한 관심이 증가 하면서 퍼퓸 샴푸가 인기를 얻고 있다. 2012년 5월 애경의 케라시스 브랜드 론칭 기념으로 한정판 퍼퓸 샴푸를 출기한 것을 필두로 하여 퍼퓸 샴푸 시장이 확대 되면서 탈모샴푸 군과 마찬가지로 하나의 제품군으로 생성되었다고 해도 과언이 아니다. 이를 필두로 하여 퍼퓸 샴푸 시장은 점차 확대 되고 있는 추세이며, 기존의 샴푸 시장에서 지각 변동이 나타났을 정도이다. 따라서 이에 본 연구는 국내 퍼퓸 샴푸 브랜드의 컨셉 등 각 브랜드의 현황을 파악하고, 국내 퍼퓸 샴푸 패키지디자인에 나타난 표현의 특징을 분석하여 소비자의 니즈와 트렌드에 맞는 새로운 디자인을 구축하는 데에 도움이 되고자 한다. 연구의 범위는 2020년 10월 기준 샴푸 브랜드 평판 10 순위에 들어있는 샴푸 브랜드 중 국내, 퍼퓸 샴푸를 출시한 브랜드 5가지로 선정하였다. 각 브랜드 별로 가장 선호도가 높은 퍼퓸 샴푸로 선정하여 20대 여대생 88명에게 설문조사를 실시하여 유효한 설문 75명의 설문조사를 토대로 SPSS프로그램을 이용하여 통계 자료로 산출하고자 한다. 샴푸 패키지디자인의 표현 요소의 특징은 상징성, 심미성, 기능성, 차별성, 주목성으로 구성되었다. 연구 결과 국내 퍼퓸 샴푸 브랜드의 컨셉과 패키지디자인의 상징성, 차별성이 평균점수 4.0점을 앙방 브랜드를 제외하고 모두 넘어 선 것을 알 수 있다. 또한 퍼퓸 샴푸 브랜드 모두 기능성 점수가 낮은 점수가 도출되어 퍼퓸 샴푸 라는 제품군에서의 기능성 관련한 제품개발이 이루어져야 한다는 것을 알 수 있다. 이후 본 연구를 통해 국내 퍼퓸 샴푸 패키지디자인이 새로운 트렌드에 맞는 새로운 디자인을 구축하는 데 도움을 주고자 한다.

모바일 광고의 인터렉티브 형식의 효용성에 관한 연구

최경석 ( Choi Kyung Sug )
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현대 사회에서 소비자들의 의사전달기능의 최고의 매체로 자리매김을 하고 있는 모바일 디바이스에서의 인터렉티브한 커뮤니케이션 매체로 두각을 보여주고 있는 SNS콘텐츠인 페이스북, 인스타그램, 유튜브의 특성과 나름의 그 기능을 찾아보고자 하였다. 이들 플랫폼은 가장 보편적인 이용자 현황을 보여주고 있으며 소셜 미디어 시장에서 영상미디어의 가치와 같은 생각과 행동을 보여주고 있는 이용자 간의 커뮤니케이션 플랫폼으로 IT기술의 발달과 스마트폰의 대중화, 그 기술적 발달로 인해 콘텐츠의 제작과 이용환경의 변화에 따라 전달자와 수용자간의 최고의 커뮤니케이션 매체로 자리를 잡고 있는 것이다. 전달자인 마케터의 입장에서 보면 광고메시지의 제작단가의 저렴화와 이를 수용한 수용자들의 적극적인 반응에 의한 제품과 서비스에 대한 소비자 반응의 수집과 1인 미디어 시대의 자기과시형 소비자들의 적극적 움직임에 따른 공유 활동을 통한 자발적 마케터로의 변화유도가능성에 의해 저비용과 고효율의 광고활동이 가능한 매체로 이용하고 있는 것이다. 수용자 또한 마케터에게 광고메시지에 대한 자신의 생각을 적극적으로 어필함으로서 새로운 소비, 합리적인 소비를 할 수 있는 정보를 획득할 수 있는 기회를 제공하고 있는 것이 바로 SNS플랫폼인 것이다. 향후 마케터들은 이를 SNS플랫폼을 이용한 적극적인 움직임을 통해 우호적인 생각을 가진 소비자 군을 세분화함으로서 타겟들과의 인터렉티브 커뮤니케이션을 진행할 수 있어 광고비용 절감과 광고효과 측정에 효율적인 진행을 할 수 있는 적극적 사고를 가진 매체로 이용할 수 있는 가능성에 대하여 알아보고자 한다.

로고 및 웹사이트에서 나타난 색채아이덴티티 현황 연구-한국 장로교 교단을 중심으로-

최영옥 ( Choi Young Ok ) , 김수민 ( Kim Su Min )
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한국의 장로교는 부흥의 역사 속에서 수난과 함께 네 차례에 걸친 분열이라는 아픔을 경험해왔다. 현재는 기독교의 본질을 회복하고 분열보다는 화해와 일치를 위하여 스스로 협력하며 나아가고 있다. 장로교의 화합과 일치에 따른 통합적인 디자인 아이덴티티와 일치된 고유 이미지는 부족한 상황이다. 장로교 교단들의 로고와 웹사이트는 아이덴티티를 표현할 수 있는 중요한 요소이며 그중 색채는 아이덴티티를 표현하는 강력한 요소이다. 한국 장로교의 통일된 이미지와 고유 색채아이덴티티 확립을 위하여 현재 장로교 교단들이 가지고 있는 로고 및 웹사이트의 현황을 인지하고 문제점을 찾기 위해 교단별 로고와 웹사이트의 색채를 조사하였다. 로고와 웹사이트의 색채는 베이스컬러, 컨셉컬러, 포인트컬러로 분류하여 먼셀값으로 표기하고, 이를 활용하여 먼셀 분포표 분석, 색채이미지 분석, 톤 분석을 진행하였다. 교단마다 다르게 사용되는 색채와 색채이미지, 톤의 분석 결과는 교단 서로가 하나의 통일된 색채, 통일된 이미지를 가지고 있지 않음을 의미한다. 각 교단은 각자의 색채아이덴티티를 가지고 있지만 한국 장로교 전체의 통합적인 활용색채 및 색채아이덴티티는 부재함을 말한다. 대내적으로 하나됨, 일치함이 추구해 나가면서도 대외적으로 표현할 수 있는 아이덴티티의 일치와 화합 또한 필요할 것이다. 색채를 통한 아이덴티티의 표현, 그리고 그 아이덴티티를 로고 및 웹사이트 등에 적용하여 한국의 장로교만의 이미지에 일관성과 통일성이 부여된다면, 한국 장로교만의 정체성이 대외적으로 명확히 드러날 수 있을 것이다.

록 앨범 커버디자인에 나타난 시각표현의 초현실주의적 특성에 관한 연구-1960-1970년대 록 밴드를 중심으로-

왕샤오 ( Wang Xiao ) , 장미경 ( Jang Meekyung )
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본 연구의 배경 및 목적은 1960-1970년대를 중심으로 록 문화의 시대적 영향뿐만 아니라 당시 록 앨범 커버디자인에 활용된 초현실주의의 독창성과 특성인 오토마티즘과 데페이즈망의 표현 기법 및 시각표현의 특성을 분석해 보는 것이다. 연구범위 및 방법은 1960-1970년대 록 앨범 커버를 중심으로 오토마티즘과 데페이즈망의 표현기법의 특성와 록 앨범 커버디자인의 상관 관계를 제시하여 설문과 사례분석을 진행한다. 분석 결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 1960-1970년대 록 앨범 커버디자인 중 데페이즈망의 특성으로 시각표현하는 사례가 제일 많았으며, 오토마티즘을 통한 시각표현 특성을 가지고 있는 록 앨범 커버 디자인은 상대적으로 많지 않았다. 둘째, 1960-1970년대 록 앨범 커버디자인의 대부분이 가수 혹은 밴드만의 현실적 사진과 디테일한 그림에서 점차 이미지 편집의 방식으로 바뀌었다. 셋째, 1960-1970년대 록 밴드들의 음악, 이미지와 앨범커버는 초현실주의적 특성을 통해 비현실을 현실화시키고 서로 교묘하게 결합시켜 현대 사회의 트랜드와 문화를 반영했다. 결론으로, 록 음악 장르의 이데올로기와 정신적 측면이 사회문화에 미치는 영향은 매우 컸으며, 전통적인 초현실주의적 특성과 새로운 이미지들이 가미되어 관객들에게 전례 없는 시각적 즐거움을 제공했다. 또한, 시대성이 반영된 록 앨범 커버디자인은 무한한 창작 영역을 확대했고 관객들 마음속 깊이 잠재해 있는 무의식의 세계를 해방시켰다.

국내 두발용 제품 브랜드 로고타입 이미지 분석

임희숙 ( Lim Hee Suk ) , 신재욱 ( Shin Jae Wook )
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최근 화장품 산업의 성장과 함께 두발용 제품 시장도 크게 확대되고 있다. 소비자의 니즈에 맞춰 다양하고 세분화된 두발용 제품은 새로운 브랜드와 제품의 출시로 경쟁이 심화되고 있다. 따라서 소비자에게 차별화된 브랜드 로고타입 이미지를 통해 경쟁력을 갖추고 브랜드를 각인시키기 위한 차별화 전략이 더욱 요구되고 있다. 이에 본 연구에서는 국내 두발용 제품 브랜드 로고타입의 현황을 파악하고 로고타입 이미지 분석을 통해 각각의 특징을 알아보고자 한다. 연구방법으로는 2020년 12월 기준 샴푸 브랜드 중 소비자 브랜드평판지수 상위 5개의 국내 두발용 제품 브랜드를 대상으로 로고타입의 형태와 이미지를 분석하였다. 분석결과 두발용 제품 브랜드 로고타입은 대부분이 영문으로 이루어져 있으며, 한글이나 한문을 사용한 브랜드도 있었다. 로고타입의 형태는 글자의 변형과 다른 형태와의 결합 및 강조효과가 있는 형태가 많았으며, 대체로 무채색을 사용하고 있었다. 이미지 분석에서는 심플하면서 무겁고 딱딱한 이미지를 주고 있었다. 이는 두발제품의 특성상 화장품류 감성적 이미지보다는 기능성의 이미지와 신뢰를 주고자한 것을 살펴볼 수 있었다. 두발제품의 브랜드 로고타입의 이미지 분석을 통해 차별화된 브랜드 로고타입의 전략 수립을 위한 기초자료로 활용되기를 기대해본다.
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본 연구는 현재 정부에서 지원하는 전통시장 사업이 보다 체계적이고 효과적인 결과를 도출하기 위하여 진행하였다. 현재 지역 전통시장은 노후화 된 환경, 서비스 미흡, 젊은 세대의 방문 미비 등으로 고객이 감소하고 있으며 대형마트, 온라인 쇼핑몰, 배달 문화 등 변화하는 시대에 빠르게 적은하지 못하고 있다. 이러한 지역 전통시장에 서비스디자인을 적용하여 필요한 환경의 개선, 고유 이미지의 강화, 체계적인 유지 및 관리 방안의 제시로 지속적인 발전이 이루어지도록 연구하였다. 서비스디자인을 통한 지역 전통시장 활성화 연구는 조사된 문제를 우선적으로 개선하고 단계별 결과물을 도출하여 방향성을 제안하였다. 또한 대상 지역 시장이 가지고 있는 약점을 개선하고 강점을 강화하여 활용 가능한 통합적인 계획이 실현되도록 연구하였다. 본 연구에서는 부산광역시 남구 용호 1동 전통시장을 서비스디자인의 접근으로 조사 및 활성화 계획을 진행하여, 단순하게 눈에 보이는 시설물 단위 계획이 아닌 지역과 시장의 발전방안 연계, 시장 이미지 향상, 고객 서비스 향상, 체계적인 운영 방안 등 하드웨어와 소프트웨어적 관점에서 활성화될 수 있도록 통합적인 기반을 조성하고 발전시키도록 연구하였다. 디자인은 지역성을 나타낼 수 있는 이미지를 도출하여 대상지를 표현하고, 고객 및 상인 등 전체의 의견이 반영 된 통합 계획이 되도록 연구하였다. 본 연구는 지역 전통시장에 서비스디자인을 적용한 활성화 방안으로 타 연구의 참고 자료가 되는 것을 목표로 하며, 나아가 지역 발전과 디자인의 연계방안 및 활용에 사용되길 바란다.

포장디자인 정보의 체계적인 시각화에 관한 연구-냉동식품 포장디자인을 중심으로-

이정윤 ( Lee Jeong-yoon )
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식품표시정보는 소비자가 제품을 구입하기 전에 읽어야 할 필수사항으로 매우 중요하지만 대부분의 소비자들은 식품을 고를 때 유통 기한이나 원산지 정도만 확인할 뿐 기타 다른 표시 사항에 대해서는 무관심한 편이다. 식품정보에 무관심한 소비자들에게 시각커뮤니케이션의 역할을 제대로 할 수 있고 소비자의 관심을 끌 수 있으며, 이해하기 쉽고 신속 정확하게 정보를 전달할 수 있는 식품정보의 체계적인 시각화가 필요하다. 이에 본 연구에서는 포장디자인 정보의 체계적인 시각화에 관한 연구를 위하여 현재 백화점, 대형마트에서 판매되고 있는 냉동식품 주요제품군 중에서 냉동볶음밥 5개브랜드(노브랜드, 비비고, 오뚜기, 청정원, 풀무원) 상품의 정보를 주표시면, 정보표시면(일괄 표시면), 그리고 기타표시면으로 나누어서 분류하여 분석하였다. 그 결과, 식품의약품안전처가 공시한 포장과 용기에 맞는 표시사항과 기준 그리고 표시서식 도안의 규정에 맞게 정리한다. 방사선 조사식품마크 및 농식품인증마크 등을 정확하게 표기하여 소비자에게 안전하고 질 좋은 식품을 선택할 수 있도록 한다. 위의 표시기준외의 시각적고려요소 26가지는 그리드체계를 활용한 레이아웃을 디자인한다. 그리고 타이포그래피의 시각적 중요도에 따른 계층구조의 적용과, 정보의 효율적인 전달을 위해 여백, 컬러 등의 주어진 공간에서의 효과적인 활용 등이 요구된다.

남성 화장품 브랜드 아이덴티티에 대한 소비자의 감성이미지 분석

이영화 ( Lee Young Hwa )
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최근 남성의 외모에 대한 관심과 사회적인 인식의 변화로‘그루밍족’이라는 신조어가 나타나게 되었다. 화장품 업계에서는 남성만을 위한 마케팅 전략을 내세우며 브랜드별 남성 화장품의 경쟁이 치열해지고 있다. 이러한 시장 상황 속에 기업은 소비자의 감성을 고려하는 방향으로 브랜드 아이덴티티를 구축하여 보다 효과적인 브랜드 이미지를 전달하기 위해 노력하고 있다. 이에 본 연구는 모바일 설문조사 기업 오픈서베이(Opensurvey)에서 발표한 ‘남성 그루밍 트렌트 리포트 2020’에 상위 Top 5위의 선호 스킨케어 브랜드 비오템 옴므(BIOTHEM HOMME), 랩 시리즈(LAP SERIES), 우르·오스(UL·OS), 에스케이투 맨(SK-Ⅱ MEN), 이니스프리 포레스트 포맨(INNISFREE FOREST FOR MEN)을 선정하여 감성이미지 평가지표를 통해 브랜드 콘셉트, 아이덴티티, 이미지 간의 연관성을 조사하고 분석하였다. 분석 결과 비오템 옴므는 남성적인/모던한, 랩 시리즈는 신선한/경쾌한, 우르·오스는 마일드한/은은한, 에스케이투 맨은 섹슈얼한/화려한, 이니스프리 포레스트 포맨은 내츄럴한/맑은에 감성이미지 어휘 분포도가 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 다음과 같은 결론을 도출할 수 있었다. 첫째, 기업이 추구하고자 하는 브랜드 콘셉트와 소비자가 느끼는 감성이미지는 평가지표 위치에 비슷하게 나타났다. 브랜드 아이덴티티 디자인 전략과 일치된 감성으로 인지하고 소비자의 욕구를 만족시키고 있었기 때문이다. 둘째, 같은 남성 화장품이라도 소비자가 느끼는 감성이미지 어휘가 다양하게 나타났다. 기업이 추구하는 가치와 개성을 브랜드 아이덴티티를 통해 표현하여 소비자에게 효과적으로 전달되어 통합된 브랜드 이미지를 구축하고 있었다. 브랜드 아이덴티티 개발을 위해 감성이미지 전략을 활용하여 기업이 추구하는 브랜드 이미지에 도움이 되길 기대해 본다.

연방국가 상징체계(Symbol System) 해석(解析)-영국, 호주, 뉴질랜드 국기를 중심으로-

남윤태 ( Nam Yun Tae ) , 이성한 ( Yi Sung Han )
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본 연구는 영국, 호주, 뉴질랜드를 연계하여 국기의 상징적 디자인 실제요소를 분석하여 연방국의 특징이 얼마만큼 반영되었는가에 관한 상징체계 연구이다. 분석결과를 통해 영국 연방국가 상징체계 확인과 더불어 이런 상징물들이 얼마만큼 그 국가의 특성과 특징을 고려하여 선정되고 제작되었는지를 밝혀내어 분석결과 내용을 토대로 향후 연방국가의 국기 제작에 자료를 제공하는 것이 본 연구목적이다. 연구범위는 영국 연방국, 호주 연방, 뉴질랜드 연방 국가의 국기로 한정하였으며 연구방법은 각국 연방국의 국기를 정부 공식 홈페이지와 인터넷 자료조사를 통하여 조사하고 특이점을 정리하여 재해석하였다. 연구결과 영국 연방국의 국기가 지니고 있는 특징적 표현과 의미는 연합왕국의 구성체인 잉글랜드, 스코틀랜드, 북아일랜드 국왕기의 조합으로 이루어져 있었다. 국기의 연속기능은 영국의 상선기, 예비함기, 군함기, 공군기에도 같은 방법으로 사용되고 있었다. 이러한 상징체계 디자인 요소들의 영향은 영국 연방국인 호주와 뉴질랜드 국기에도 지대한 영향을 끼친 것으로 조사되었다. 호주와 뉴질랜드 국기 디자인 요소에 영국 연방국의 국기가 전체 국기의 면적 1/4을 차지하고 있었으며 그 이외의 국기 면적에 호주 국기는 호주를 구성하고 있는 6개주와 준주가 표기되고 지역의 특징인 남십자성이 표기되어 있었다. 뉴질랜드 역시 남십자성을 표기하고 남태평양을 상징하고 있었다. 호주와 뉴질랜드 양국 국기에 나타난 이미지가 너무 유사하여 논란의 대상이 지속하고 있음을 알 수 있었다.
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